00派观察张胜:互联网影视需要更懂用户更加创新

发布时间:2018-08-09 12:30:46

00派观察张胜:互联网影视需要更懂用户更加创新

  (原标题:00派观察菩凡影视创始人张胜:互联网影视需要更懂用户更加创新)

  张胜是一位特别优秀的影视制作人、导演,我和他也合作了一系列口碑和票房都不错的网络大电影。下面我们就有请张导跟大家说一说互联网影视的那点事儿。

  大家好,我是菩凡影视的创始人张胜。今天受到黄皞总的邀请,来做一个关于互联网影视的分享。以我在互联网影视里面的工作经历和个人的一些思考,跟大家做一个讨论,今天想聊聊互联网影视的形成和特点。

  第一个因素是观众的需求。在电视年代,我们看的东西就是两个平台带来的。第一个是中央电视台,它会带给大家非常独家的内容。第二个平台是指所有的省市电视台,它们的内容大同小异。所以观众的需求并没有得到满足。

  这时互联网影视正好出现了,有一种感觉是观众就是在等待着互联网影视的出现,大家会看到很多新类型、新题材的片子。

  第二个促成的因素是互联网技术的发展,有三个部分。第一部分是整个移动端设备硬件的升级,(包括)屏幕的清晰度,声音以及储存空间。第二个是互联网网络信号、信息的发展,我们可以通过手机去看视频。第三个是互联网支付对大众的普及。

  第三个促成因素是对版权的保护。这几年来整个社会和政府对知识产权的保护,用法律的形式固定下来,我们很难通过盗版的方式去看到很多优质的内容。

  在这三个因素的促成下,现在互联网影视已经形成蓬勃发展的状态。聊完互联网影视形成的几个核心因素之后,其实是想推导出整个互联网影视的特点是什么样子。

  变的部分是指,首先整个互联网影视是从用户端发起的,我们在做每个项目之前,需要通过互联网去了解用户的喜好,了解用户在什么时间段看什么样的内容。

  所以是先从用户端发起,然后再推回来,我们去做一个什么题材,什么类型,花多少钱去做。

  我们在去年到今年拍了一部系列式的影片叫《八戒降魔》,我们开始从整个互联网的社交平台、用户喜好数据,找到了关于八戒这个角色在互联网上的话题度,然后再去看用户对八戒的讨论,希望看猪八戒的什么部分的表现。

  所以我们最后做了一部关于猪八戒作为一个主角(的作品),他从一个很多缺点的人,如何在逆境中改变自己的缺点,最后能成为一个走到C位的角色。

  除了在前期调研数据之外,我们在做内容的整个过程中也需要融入用户的意见。所有的故事,所出来的每一版剪辑的片子,除了主创在幕后看之外,还需要拿给典型的网络影视受众去做调研,根据回来的数据再加上主创的意见,去做修改和调整。

  最后其实在片子上线之前,我们已经基本把握住了用户的喜好,这是我觉得一个很重要的跟传统影视的不同点。

  第二个变的部分是,因为观众希望去看到新的类型和题材,所以在整个影视的创作方法、技术的使用方法,需要向全世界好的经验去学习,不仅仅是在我们以前拍的类型片基础上沿用那些技术。

  关于不变的部分,整个影视发展一百多年以来,是从来没有变过的,就是好的故事、好的画面、好的演员以及好的幕后团队,这些东西无论是传统的电视电影院,还是互联网影视,从来都没有变过。

  整个互联网的特点,其实是跟随着它形成的因素而自然而然呈现出来的。所以我个人觉得互联网影视需要更加懂用户,更加有创新。

  这样,我认为在现在的整个大形势下,中国的互联网影视会诞生出一批新兴的、优质的互联网影视公司和团队。